В кейсе рассказываем, как искали проблемы на сайте клиента и помогли увеличить трафик из поисковых систем с 5 тыс. переходов в месяц до 35 тыс.
Клиент
sensoren.ru – поставщик датчиков для автоматизации производства, КИП, измерительного оборудования и компонентов.
Задача: найти и устранить причины, которые мешают росту органического трафика
Ранее трафик из поисковых систем колебался на уровне 5 000 переходов в месяц.
Посещаемость сайта до начала работ
Были периоды просадок и небольшого роста, но сдвинуть посещаемость не удавалось. Клиент подозревал, что есть какие-то системные проблемы, которые нельзя решить переписыванием заголовком страниц и размещением текстов.
Нужно было понять, что блокирует рост, и решить эти проблемы.
Результаты за 2,5 года
Трафик из поиска достиг максимума в 35 000 визитов – вырос в 7 раз.
Посещаемость сайта после начала работ по SEO
Анастасия Кислицына, руководитель проекта Мы не можем отследить динамику по заказам на уровне метрики – корзина сделана просто как элемент юзабилити. Обычно заказчики пишут на почту или звонят. По обратной связи от клиента количество обращений в компанию значительно выросло с момента начала работ.
При этом мы можем сравнить стоимость и объемы трафика, например, с контекстной рекламой в тематике клиента.
С учетом стоимости работ получаем органический трафик по цене 1,7 ₽ за переход.
По данным Яндекса средняя цена клика на поиске у конкурентов – 33 ₽.
Делая SEO, мы приводим аудиторию со сформированным спросом на продукт в 20 раз дешевле, чем из платного источника.
Что мешало проекту расти и как мы это исправили
Проблемы с индексированием товарных страниц
На старте индексировалась лишь небольшая часть товарных страниц, остальные исключались из поиска.
Евгения Безматерных, SEO-аналитик Страницы товара на сайте с огромным каталогом должны нормально индексироваться, иначе остальные работы не будут иметь смысла. Во-первых, это важная точка входа на сайт, товары собирают трафик. Во-вторых, проблемы с индексацией товаров влияют на ранжирование страниц категорий, в которых они лежат.
На большом сайте какие-то проблемы с индексацией товаров есть почти всегда, но у клиента проблема имела критический масштаб.
Это удалось переломить.
+100 000 страниц в индексе за период продвижения
Скриншот из Вебмастера Яндекса с динамикой количества страниц в индексе, в начале графика можно увидеть, как сильно оно колебалось
Евгения Безматерных, SEO-аналитик Одну единственную причину исключения товаров из выдачи мы до конца четко не определили, но она точно была техническая.
Были проблемы с цепочками редиректов: https://www → http://www → на https://
Это могло привести к тому, что краулинговый бюджет поисковых роботов расходовался впустую. Нужно было в 3 раза больше операций, чтобы проиндексировать 1 страницу, охватить весь сайт не получалось.
Мы очень плотно работали с файлом .htaccess – сканировали и устраняли проблемы, сканировали и устраняли – и так до тех пор, пока не исправили все.
Низкая кликабельность в результатах выдачи
Отображение сайта в результатах поиска – это сниппет. Чем более он подробный и привлекательный, тем выше вероятность, что пользователь перейдет на сайт.
Анастасия Кислицына, руководитель проекта CTR важен не только для контекстной рекламы, в SEO мы тоже управляем этой метрикой. При прочих равных сайт с развернутым описанием на понятном клиенту языке получит больше кликов.
Базовые работы тоже влияют на отображение в поиске, например, нужно писать привлекательные теги Title, но основная точка роста здесь – микроразметки.
С какими микроразметками мы поработали:
Настроили микроразметку Product. В результатах поиска Google, Google Картинках и Google Объективе выводятся сведения о товаре, его стоимости и наличии, отзывы с оценками.
Также мы разметили хлебные крошки. В выдаче виден путь до вложенной страницы сайта.
Добавили микроразметку FAQpage. С ее помощью можно выделиться в выдаче Google и улучшить видимость страниц в поиске в 2–3 раза.
Импортировали YML файл в Яндекс для получения красивых поисковых сниппетов на товарных страницах. Теперь в выдаче есть цена и изображение.
Изменения дали рост кликабельности сайта в выдаче.
2,8 → 5,2% Средний CTR
Про стандартные работы тоже не забыли
Базовые работы важны, их нужно делать всегда, но от проекта к проекту они принципиально не меняются – не будем расписывать все в деталях, покажем тезисно.
Что еще сделали:
Анастасия Кислицына, руководитель проекта Мы подходим к SEO комплексно и собираем большую команду. Тексты пишет копирайтер, а проверяет редактор. Главному SEO-аналитику помогают младшие сотрудники отдела. Размещением контента занимаются контент-менеджеры. Технические задачи решают программисты. Также подключаются дизайнер и специалист по юзабилити, но в диаграмме мы их не отражаем – небольшая доля трудозатрат в разрезе 2 лет.
194 задачи закрыла команда за 2 года работы.
Занятость ключевых специалистов
Источник: seonews.ru